张谦认为，《士兵突击》叫好也叫座，但是这种情况其他电视剧到底能不能复制并不好说，“就像我们八一厂厂长明振江说的，本子、票子、班子、路子、脑子等综合在一起，才能产生好的结果，‘五子登科’缺一不可。”

　　衍生产品开发：影视产业的永新话题

    美国一位报业大亨曾如此形容中国的影视市场：“它不只是座金矿，简直就是一座未开发的钻石矿。”而自上世纪90年代中期以来，中国每年仅有10%—20%的影视剧盈利，约一半亏损。

    在美国，以影视为主体的娱乐业之所以能成为支柱性产业，并不只在于这个行业所能创造的舞台、播映价值，更重要的是它作为龙头企业能够带动相关产业的发展。最著名的就是迪斯尼公司制作的《米老鼠与唐老鸭》取得成功以后，不仅生产了许许多多与影片内容有关的玩具，而且还衍生了世界著名的迪斯尼主题公园。

    在《中国经济周刊》采访张谦的一上午时间里，张谦接了十几个电话，许多是关于开发衍生产品的，记者从张谦那里获悉，《士兵突击》的商标注册已经进入后续阶段，这至少让制片方取得了市场主动权。

    “我们也有开发衍生品的想法，但是，国内的商业环境还不是很成熟和健全，因此好的想法与成功实施还有不少的距离。”张谦告诉《中国经济周刊》，“但是我可以告诉大家，目前一些项目已在进行中，汇编书、纪念品、玩具、精装DVD、音乐CD、‘老A’服装等都在筹划和实施中，甚至有海外的游戏软件商找到我们，想要合作开发游戏。和黑龙江广播电台合作的电视剧广播也在后期剪辑中。”

    “我们希望藉此给大家一个回报，但是因为人手和精力的限制，我们不能做的更好，所以我们愿意敞开大门迎接理念相通的合作者。”张谦告诉《中国经济周刊》。

“电视剧也需要中国制造”

    从2004年2月，张谦第一次接过编剧兰小龙根据自己创作的话剧改编的小说《士兵》，到2005年5月决定投拍，其间历时两年，中间虽有影视公司介入，但都并没有开花结果。而此时，距离《士兵突击》的前身《爱尔纳·突击》的诞生也过去了4年。

    明星阵容、离奇故事、男女情爱、宏大场面、宫闱恩怨？？《士兵突击》与此类国产剧“成功基本商业元素”并不沾边，这也是《士兵突击》最初并不被大家看好的主要原因，也因此让一些投资方、电视台对这个项目相当犹疑。

    “中国的电视剧目前最缺乏的就是原创”

    “当初《士兵突击》并不被投资者看好，一些投资者相继撤出，而我们作为制片方承担了将近70%的投资份额。那几乎就是我们以前拍戏积攒下的家底。”曾是《军歌嘹亮》、《幸福像花儿一样》、《新敌后武工队》等电视剧制片人的张谦回忆说。

    “我理解他们的考虑，和平年代的军人戏很难拍得好看，地方影视投资公司对现今基层军队的情况又不太了解，对这部剧无从把握。而很多战争或演习场面是民营公司无法调动的。当然，更主要的原因是当前影视节目的命运是被买方市场决定的。很久以来，电视台只买某几个类型的电视剧，而编剧和导演也就只做某几个类型的电视剧。”

    这些年张谦接触过很多编剧，太多的编剧有了订单以后才去写，投资方要什么编剧就去编什么。而某一类电视剧火了，大家又都来赶风头，所以造成宫廷剧、警匪剧、偶像剧等泛滥。甚至众多的电视剧制作者干脆自觉地站在播出者的视角上，拿“既有经验”的框框去套每部剧，去作取舍。“这种情况已经严重影响了我国电视产业的繁荣和发展。”

    “中国的电视剧目前最缺乏的就是原创，一些电视剧虽然标明是中国制造，但是里面却总是能够看到韩剧、美剧的影子，这是编剧看多了美剧韩剧的积累，而不是生活积累的结果。”张谦说，“人的想象力是有局限的，现实远比想象丰富，如果只一味从别的片子里找元素而没有现实生活的体验，势必造成电视剧产品的先天不足。”