5CY创业网　加入日期：2008-8-5 12:05:37 文章来源：

5CY创业网 编者按：
      自从成为奥运会赞助商以来，伊利成功地开展了一系列奥运营销活动,之前赞助中国亚运会代表团只是其中之一。伊利将奥运看作是腾飞的机会，他们在签约奥运之时，就计划紧紧围绕奥运，展开一系列推广活动，把奥运效应发挥到极致，全力提升品牌形象。
      牵手奥运之后不久，伊利集团就推出了全新的品牌主张“为梦想创造可能”，他们聘请了奥运冠军刘翔和郭晶晶作为形象代言人，借助奥运和体育概念，诠释他们“为梦想创造可能”的品牌主张。临近奥运会，他们又提出了“有我中国强”的奥运专属品牌主张，进一步弘扬民族精神。
      奥运标准就是世界最高标准”，牵手奥运“意味着伊利通过了世界最高品质的考验。伊利金领冠婴幼儿配方奶粉正式上市,激起了国内高端奶粉新一轮的激烈竞争.金领冠婴幼儿配方奶粉是伊利集团联手国内外多家权威营养研究机构实施中国母乳研究项目的研发成果。
      伊利借助奥运商机，如何发挥他的知名度、美誉度，在哪些方面加强公关活动，要进行怎样的操作？品牌问题，伊利现在属于天然品牌形象，里面有非常多的品牌要素，我们说天然的、放心的是最核心的理念诉求，在这个理念诉求下有产品系列全、质量比较优异、价值适中等等方面的诉求。我们给客户做品牌的时候，会把自然品牌印象罗列出来。 
      在这个过程当，我们会寻找，现在的伊利的知名度、美誉度、忠诚度的比例关系，知名度后面最重要的是尝试购买比例，这个指标是非常重要的，有了知名度以后，大家会不会尝试购买你，这是非常技术化的指标，之后是重复购买占比，有了足够的美誉度之后，重复战略是非常关键的指标。最后是忠诚度占比指标。 
      潘刚表示：伊利一向崇尚稳健经营。公司对奥运会的投入是在一个可控的范围之内，符合伊利一贯的财务稳健政策，不会形成任何经营风险。而赞助奥运会为我们未来几年搭建了一个巨型营销平台，这种市场效应将会延续到今后3到10年。从这样长的时间来看，我们的投入是在一个非常可控的范围之内的，不会形成任何经营风险，但它所产生的效果却将是决定性的。 
      “罗马不是一天建成的”。基于我国人口众多、地区经济发展不平衡等特殊国情，伊利的“健康中国”计划应该并不是短时间内就能实现的。更何况随着社会的发展，人们对健康的要求会进一步提高，伊利的“全民健康”计划可能需要分阶段实施，甚至需要更多有社会责任感的企业加入进来，共同完成“健康中国”的宏伟目标。但不管怎样，伊利在一步一步、脚踏实地的行动着。而且，“健康中国”已成为伊利2006-2010五年品牌战略规划。相信，未来的几年内，伊利将给我们带来更多的惊喜。 

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